人类总是依据自身的利益评价外部事物，将之分成优劣好坏，正确的是非观 我们在生活中做许多事情都离不开价值判断，都要讲一个好坏是非。因此，如何分辨好坏是非，就是做人首要的问题。只有当我们知道了什么是好坏是非以后，才能决定自己做什么，不做什么，才能扬善抑恶。判断是非善恶需要有正确的标准，这就是一把良知的标尺。同样在LOGO设计上也是如此，判断一个LOGO设计的好与坏也是有迹可循的，很多客户对设计公司设计出来的LOGO不能准确判断其是否美观和实用，在对LOGO进行点评时意见不一、或褒或贬。似乎“青菜萝卜，各有所爱”能够为所有的LOGO找一条出路。之所以会出现这一状况，是因为更多人是从自己的主观意识去看，而忽略了评判标志的理性逻辑。

一个LOGO的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助?

1 、视觉展现美感

视觉感观不舒服的Logo，就已经注定了它是个失败的作品。什么样的logo才会视觉舒服体验呢?

首先在标志设计中，形式美感是创造标志艺术性的最重要元素之一，也是衡量评估一个标志优劣的艺术标准之一。而形式美感是有规律、有依据、有次序、有比例、有量度、有法则的。分别是：对比与调和、对称与均衡、节奏与韵律。在对比与调和的交叉引用中获得协调明快、变化统一的艺术性；在对称与均衡的应用中通过造型元素不同形色与组合搭配来体现视觉上的心理平衡、秩序、整齐的和谐美；在节奏与韵律的刻画中借以组合表现和构成设计呈现标志的多样化、跃动感和活力性。

其次标志必须要满足美学标准的清晰识别力和视觉冲击力，识别是Logo最基础的属性必须体现企业品牌的形象、行业特征以此为基础来凸显其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性；满足其基础，再深入美学展示视觉冲击力，设计不需要太过复杂或花俏，但是必须要有强烈的视觉张力，线条要协调、色彩要协调，无论刚或柔，会舞动的线条与会说话的色彩结合起来，这样才能够留下深刻的视觉印象，成为具有独特魅力的Logo设计

2、听觉震撼声境

在标志设计过程中，最为重要的是两大地基是企业品牌的名称和slogan，都是借以名称或slogan提炼关键元素进行打造标志。名称本身就是一种重要的营销策略，嫁接在企业品牌和消费者之前的桥梁，是企业品牌核心竞争力的集中体现，以字音洪亮、韵律优美，给人以正面联想，刺激消费者听觉留下深刻印象，使其成为最具有感染力的听觉广告；而Slogan是品牌口号。品牌口号一直被视为品牌的重要标签，企业传播其核心价值的重要载体。不仅是指引企业发展方向的一盏明灯，也是让用户迅速产生情感共鸣的催化剂。

3、释义诠释内涵

设计释义即设计理念说明，是设计师对其设计的图稿所进行的文字解说，所谓好的设计必须要有好的说明，尤其是对logo设计来说更重要。好的释义，不但要准确无误、言简意明地反映设计师借以作品所表达的意图和含意，而且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标志的含义并产生共鸣。

4、气质抒发感悟

气质是设计作品从内到外的一种内在魅力，从而发挥其魅力的质量升华。logo设计通过外在颜色与线条的搭配，与内在品牌内涵的相融合，从而刻画出品牌作品独有的气质。优秀的设计作品其气质一半是来自设计师的灵感创作，一半是来自企业品牌的宣传培养的，且气质是摸不着看不见的，但却可以让消费者在众多品牌中一眼相中并能感悟企业品牌本身的气质。

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